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房地产广告语抢人眼球否定青年能力惹争议

来源:苏州欣飞广告  |  发布时间:2013-1-7  |  浏览次数:3343

近日,有市民在市区不少地铁站点内发现,一句“老爸!给我一间铺”的房地产广告语抢人眼球,因其明目张胆“啃老”引起诸多争议。对此,有专家表示,人们之所以会感觉不舒服,是因为其中包含对年轻人能力的否定。
  出格广告语惹来一片吐槽
  “我要一所大房子,有很大很大的落地窗……”歌曲唱得欢快,对很多人来说,变成现实却百般艰难。“老爸!给我一间铺”将父母买房这一几乎是“潜规则”的捷径,赤裸裸摆到台面上,却让很多人“不舒服”。
  不少网友纷纷用“反感”“不舒服”等字眼来表达对这句广告的态度。“毎次看到这个广告,我都会忍不住恶狠狠地骂一句:什么玩意儿!”“就想问问他们:还能再无耻点吗?”“我也看到了。什么创意”。
  有网友指出,广告语中的价值取向有问题。“这广告锁定和引导社会的‘二代’现象,官二代也好,富二代也好,金领白领二代也好……总之就是,老爹老妈,我要靠你们,而且是那么地无耻地理所当然。这个国家的代代传承的观念和文化,要怎样才具有竞争力,答案肯定不是靠这‘二代’文化”。
  “广告文化,是要有导向和承担责任的,传递的价值观是什么,绝对要考量的。否则,就只能是低俗的商业甩卖而已。”有网友称。“唉!太‘赤果果’了,这样的价值观拿来传递,甲方乙方都是被钱迷昏心窍了!”
  专家称该广告易让人误解
  据悉,该广告为某房地产公司在惠州的项目,在深圳宣传已有两三个月时间。记者昨日根据海报上的电话致电采访,对方以负责人不在为由拒绝回应。不过,接听电话的置业顾问坦承,这句有些出格广告语经过宣传,确实为该项目赢得了不少关注度。
  对此,深圳大学社会学系教授易松国表示,如果仅从商业目的考量,这句广告语在内容表达上并没有任何过错。“这是广告,也就是商业性的行文,有商业上的追求是理所当然的事。”
  不过,如果摆脱商业层面,从传统观念而言,这样直接的“啃老”言语则会让人们产生误解:“一是会让年轻人以为买房子是父母的事情,二是会给家长们造成压力。”
  这一句以商铺投资为主要诉求的广告语,一改以往的晦涩表达,赤裸裸将“啃老”这个话题摆上台面,之所以会让很多人不舒服,易松国解释,主要还是这句广告语中,潜台词是对年轻人自身能力的否定:“等于说你自己不行,只能靠父母了,这样肯定会对年轻人心理有影响。”

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